Schitt’s Creek hat sich zu einer der beliebtesten TV-Shows des letzten Jahrzehnts entwickelt und seinen Höhepunkt bei den diesjährigen Emmy Awards erreicht, bei denen die Show die Kategorie Comedy eroberte. Ein wesentlicher Teil der Attraktivität der kanadischen Sitcom liegt in der utopischen Welt, die der Autor und Produzent Dan Levy geschaffen hat – eine Welt, in die jeder gehört, und eine Welt, in der offen gesagt alles besser ist als die Realität, die wir alle einnehmen. Schitt’s Creek stellt sich vor, wie die Seltsamkeit im Fernsehen dargestellt wird, und lädt uns zu einer Geschichte, einer Familie und einer Stadt ein, in der Schwulsein nicht mit Kampf verbunden ist und in der das Herauskommen keinen Streit erfordert.

Das Ergebnis erinnert an Oscar Wildes Aufsatz “Decay of Lying” und seine abschließende Offenbarung, dass “das Erzählen von schönen unwahren Dingen das eigentliche Ziel der Kunst ist”. Einfach ausgedrückt müssen wir glauben, dass wir in einer schönen, akzeptierenden Welt leben können, bevor diese Welt verwirklicht wird. Bei der Schaffung von Schitt’s Creek hat Levy Stift auf Papier gebracht, um die Welt wissen zu lassen, wie die Gesellschaft mit weniger Urteilsvermögen und Vorurteilen aussehen könnte. Die Art und Weise, wie dieser alternative Ansatz für die Herausforderungen der Gesellschaft beim Publikum Anklang fand, wurde als “Schitt’s Creek-Effekt” bezeichnet.

Kommunikatoren sollten dies zur Kenntnis nehmen, da die Wirksamkeit dieses Ansatzes wahrscheinlich weit über das Fernsehen hinausgeht und sich auf einige der dringendsten sozialen Probleme unserer Welt erstreckt.

Betrachten wir den Klimawandel durch die Linse des Schitt’s Creek-Effekts.

In der wissenschaftlichen Gemeinschaft herrscht praktisch universelle Übereinstimmung über die vom Menschen verursachten Ursachen unseres sich rasch ändernden Klimas. Der Klimawandel sollte nicht zur Debatte stehen, aber zu oft konzentriert sich das Gespräch ausschließlich auf die Richtigkeit der Behauptungen über die Klimakrise, trifft eine unmittelbare Straßensperre und hemmt unsere Fähigkeit, die Diskussion über mögliche Lösungen voranzutreiben.

Wenn Unternehmen mutige Klimaschutzmaßnahmen vorantreiben, sollten Kommunikatoren soziale Messaging-Nachrichten erstellen, die sich auf die Chancen und Vorteile von Kundenklimainitiativen konzentrieren. Doomsday Messaging mag in Bezug auf die Schwere des vorliegenden Problems genau sein, hat aber wenig Einfluss auf eine Öffentlichkeit, die von Empathie-Burnout geplagt ist.

Zweifellos sind schwerere Hurrikane und tobende Waldbrände sehr reale Auswirkungen des Klimawandels, die bereits gestört haben und sogar Leben gekostet haben, wobei Klimaauswirkungen die Farbgemeinschaften überproportional beeinflussen. Aber besonders in einem Jahr, das so viel Kummer, Unsicherheit und Zerstörung gebracht hat, wollen die Menschen nicht hören, dass sie ihre Gewohnheiten ändern müssen, bevor ihr Haus niederbrennt oder von steigenden Meeren weggefegt wird.

Wir müssen erkennen, dass Angst-Taktiken nicht das einzige Werkzeug in unserem Arsenal sind.

Um eine bessere Klimazukunft zu schaffen, müssen wir alle an den Tisch bringen. Wirtschaftsführer, politische Entscheidungsträger und Verbraucher – von denen viele unterschiedliche Perspektiven vertreten – werden alle eine Rolle bei unserer kollektiven Reaktion auf den Klimawandel spielen. Aber genau wie Levy sich der Seltsamkeit in Schitt’s Creek näherte, müssen wir uns diese ideale, kollaborative Klimareaktion vorstellen und darstellen, bevor sie zu unserer Realität wird.

Welche unwahrscheinlichen Verbündeten könnten zusammenkommen, um sinnvolle Klimaschutzmaßnahmen voranzutreiben? Welche realen Vorteile sehen die Amerikaner aus starken Minderungspraktiken? Wie werden unsere natürlichen Gebiete schöner, unsere Lebensmittel gesünder und unser Wasser sauberer?

Unsere Geschichten sollten die Leute ermutigen, kreativ zu werden. Stellen Sie sich vor, Sie bringen Ihre Familien zu ihrem Lieblingscampingplatz entlang der Küste oder wandern durch die Ausläufer der Sierra Nevada. Stellen Sie sich in städtischen Gebieten sauberere Luft auf Ihrem Weg zur Arbeit oder im Nachbarschaftspark vor, in dem Ihre Kinder nach der Schule spielen. Messaging sollte politischen Entscheidungsträgern und Führungskräften die Möglichkeiten aufzeigen, die sich aus einer großen Investition in saubere Energie ergeben – mehr Arbeitsplätze, gesündere Arbeitnehmer und Gemeinden, mehr Stabilität und größere Energieunabhängigkeit.

Wir müssen es auf uns nehmen, die Menschen daran zu erinnern, dass diese Vorteile in direktem Zusammenhang mit den Entscheidungen stehen, die Unternehmen jetzt treffen. Die Verzögerung von Klimaschutzmaßnahmen liegt nicht in der Wissenschaft; Es liegt in der Rezeption des Klimawandels durch die Öffentlichkeit und was eine Reaktion von ihnen als Individuen erfordert. Ein bisschen Idealismus wird viel dazu beitragen, den Boden in einem entmutigenden Thema aufzuweichen.

Zu oft nähern wir uns nur großen Problemen von unserem Standort aus. Es ist Zeit, wieder dort zu arbeiten, wo wir sein wollen. Die Öffentlichkeit muss mehr von diesem Ideal sehen, und es ist unsere Aufgabe als Kommunikatoren, dies zu erreichen.

Lindsay Singleton ist Geschäftsführer und Sammie Yeager ist Account Executive bei ROKK Solutions, einem überparteilichen Unternehmen für öffentliche Angelegenheiten in Washington, DC. Singleton leitet die kürzlich von ROKK eingeführte Social Impact Communications-Praxis.

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