Die Leute schauen sich Schmuck am Macy’s Herald Square während der frühen Eröffnung des Black Friday-Verkaufs in Manhattan, New York, am 27. November 2020 an.

Eduardo Munoz | Reuters

Die Online-Verkäufe am Black Friday sind auf dem besten Weg, in diesem Jahr ein Rekordhoch zu erreichen, da Schnäppchenjäger nach vorläufigen Daten von Adobe Analytics Websites nach Deals durchsucht und Geschäfte während der Coronavirus-Pandemie vermieden haben.

Bis zum späten Freitag lag der Online-Umsatz zwischen 8,9 und 9,6 Milliarden US-Dollar. Dies entspricht einer Steigerung zwischen 20% und 29% gegenüber dem Vorjahr, je nachdem, wie viele Käufer bis spät in die Nacht einkaufen. Fast 42% des Umsatzes wurden ab 16:00 Uhr mit Smartphones erzielt. ET, ein Anstieg von 7% gegenüber dem Vorjahr.

Die Daten deuten auf den eintägigen Weihnachtsverkauf hin, der in der Regel mit einem Einkaufsrausch im Geschäft mit langen Schlangen und dem Streben nach begehrten Geschenkartikeln verbunden ist, die größtenteils online abgewickelt werden. Mit dem Anstieg des Online-Shoppings am Schwarzen Freitag werden die US-Verbraucher mindestens 6,2 Millionen US-Dollar ausgegeben haben pro Minute am Tag des Weihnachtsverkaufs, so Adobe.

Adobe geht davon aus, dass Cyber Monday mit einem Online-Umsatz von 11,2 bis 13 Milliarden US-Dollar der größte Online-Verkaufstag in der Geschichte sein wird – ein Anstieg von 19 bis 38 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Laut Adobe erreichte der Online-Umsatz am Erntedankfest ebenfalls einen Rekordwert und stieg um 21,5% auf 5,1 Mrd. USD. Das Unternehmen analysiert Website-Transaktionen von 80 der 100 größten US-Online-Händler. Fast die Hälfte dieser Verkäufe stammte von Smartphones. Einzelhändler konnten ihren Umsatz ebenfalls steigern, wenn sie eine Abholung am Straßenrand anboten. Unternehmen, die die schnellere Alternative zur Lieferung eines Pakets an Kunden nach Hause boten, hatten eine um 31% höhere Conversion-Rate für den Verkehr zu ihren Websites.

Da viele Einzelhändler im Oktober mit dem Verkauf von Feiertagen beginnen und einige ihrer tiefsten Rabatte auf ihrer Website veröffentlichen, hatten die Käufer weniger Grund, an diesem schwarzen Freitag persönlich in die Geschäfte zu gehen. In Geschäften und Einkaufszentren wurden mehr stationäre Verkäufe getätigt, mit weniger Warteschlangen und leereren Parkplätzen als in den vergangenen Weihnachtsverkäufen.

Pandemiebedingte Einschränkungen und Covid-Fälle prägten ebenfalls das Verhalten. Käufer kauften Geschenke eher online, wenn sie in Staaten mit Covid-19-Beschränkungen für Familienfeiern lebten. Adobe verzeichnete am Erntedankfest in diesen Bereichen ein 3,4-mal höheres Wachstum beim Online-Shopping als in Staaten mit weniger Einschränkungen.

Während des Black Friday waren Star Wars-Artikel, Hot Wheels, Nerf-Spielzeug und Videospiele die meistverkauften Spielzeuge, darunter Super Mario 3D All-Stars, Madden NFL 2 und NBA 2K21. In der Kategorie Elektronik waren Apple AirPods, Luftfritteusen und Amazon Fire TV die Verkaufsschlager.

Spielzeug und Körperpflegeprodukte gehörten laut Adobe zu den stärksten Ausgabenkategorien. Die Online-Ausgaben für Spielzeug stiegen um 294% und stiegen um 278% für Körperpflegeprodukte im Vergleich zum Tagesdurchschnitt im Oktober. Der Umsatz mit Büromaterial und Bettwäsche stieg um 114% bzw. 109%.

Obwohl die Ausgaben für Bekleidung am Erntedankfest im Vergleich zu den durchschnittlichen täglichen Ausgaben der Einzelhändler im Oktober gestiegen sind, liegen sie immer noch unter dem Niveau des Vorjahres. Pullover und andere Kleidung stehen nicht ganz oben auf der Geschenkliste, da viele Amerikaner von zu Hause aus arbeiten und sich für Freizeitkleidung entscheiden, so Adobe.