[starbox] Von Meral Kazmi, Creative Strategist bei Smart IS International

Eine große Herausforderung für die meisten Strategen oder kreativen Ressourcen besteht darin, das meiste Material aus einem Marketingauftrag herauszuholen. Leider ist es einer der wichtigsten Teile einer Marketing- oder Kreativkampagne. Hier sind einige hilfreiche Möglichkeiten, um einen kreativen Auftrag effektiv zu erstellen!

Dies kann nicht genug betont werden: Stellen Sie viele Fragen! Es gibt viele Videoaufsätze und Seminare online über die Etikette von Interviews, die zeigen, wie man in einem professionellen Umfeld Fragen stellt. Es ist zwar nicht beschämend, Fragen zu stellen, aber wir müssen auch taktvoll sein und versuchen, das Beste aus jeder Antwort herauszuholen. Seien Sie respektvoll und nicht überwältigend – nach einem bestimmten Punkt könnte sich Ihr Kunde über zu viele Fragen ärgern. Seien Sie also kreativ mit den Fragen!

Seien Sie immer mit Material vorbereitet, um jede geteilte Information zu notieren. Ob Ihr Meeting telefonisch, persönlich oder online stattfindet; Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Notizblock dabei haben, um alles aufzuschreiben. Wenn Sie den Kunden fragen, ob der Auftrag aufgezeichnet werden kann, wird außerdem sichergestellt, dass keine Informationen ausgelassen werden. Denken Sie daran, zuerst die Erlaubnis einzuholen. Stellen Sie sicher, dass Sie keine Informationen verpassen, solange diese lesbar sind. Schreiben Sie in einer Sprache oder Form, die für Sie leicht verständlich ist, wenn Sie später Ihre Notizen lesen, um mit Ihrer Arbeit zu beginnen.

Es kann vorkommen, dass ein Kunde dem Strategen viel Raum zum Arbeiten lässt oder nicht in der Lage ist, seine genaue Vision in Worte zu fassen. Abhängig vom Kunden und der Art des Projekts ist ein Fragebogen für Sie hilfreich, um die benötigten Informationen effektiv zu sammeln, auch wenn Sie während oder nach dem Briefing Raum haben, Fragen zu stellen und Klarheit zu erlangen. Teilen Sie es in so viele Kategorien ein, wie Sie für notwendig halten. Einige Ideen sind Logo-Inspiration, Farbinspiration, Stilinspiration, Markenvision / -ideologie, Tonfall, Typografie-Inspiration, Kunstbewegung, Zielgruppe und zusätzliche Informationen.

Ein weiterer Schritt, der bei der Arbeit am Design sehr hilfreich ist, ist das Hervorheben von Schlüsselwörtern, um Ihre Notizen zusammenzufassen. Mithilfe von Schlüsselwörtern können wichtige Aspekte des Auftrags auswendig gelernt werden, die bei der Gestaltung der Ideen im Verlauf der Arbeit hilfreich sind.

Bei so vielen talentierten Experten auf verschiedenen Designplattformen ist es am besten, diese Plattformen zu nutzen, indem Sie sich inspirieren lassen. Sehen Sie, woran andere Designer arbeiten, welche Schriftarten beliebt sind und welche Farbpaletten im Trend liegen. Es gibt eine Menge Inspiration, die Sie nutzen können, um Ihre eigene Kreativität zu fördern – wenn man bedenkt, dass es eine feine Grenze zwischen Inspiration und Kopieren gibt. Was ich persönlich mache, um mir wirklich eine Richtung zu geben, ist, den Kunden zu fragen, ob er eine kreative Referenz im Sinn hat, ob es sich um eine Website, ein Logo oder einen Beitrag handelt. Es gibt einen direkten Einblick in das, was in den Köpfen der Kunden vor sich geht.

Jeder Kunde ist anders, ebenso wie jeder Auftrag. Solange Sie mit der richtigen Einstellung und den richtigen Werkzeugen vorbereitet sind, werden Sie nicht nur den Prozess genießen, sondern auch weniger Hürden auf dem Weg haben!