Bei all den Tragödien der Pandemie gab es einen positiven Nebeneffekt: einen globalen Reset.

Eine „Pandemiepause“ gibt der Welt die Möglichkeit, über Ursachen wie Vielfalt und Umwelt nachzudenken und sich neu zu kalibrieren. Wir haben während der Sperrung einen klaren Himmel gesehen und fragen, wie wir diese dauerhaft machen können. #BLM ist überall. Und Frauen gründen drei Viertel der neuen Unternehmen, zumindest nach einigen von mir identifizierten Frühindikatoren.

Warum ist das wichtig? Denn die Start-ups von heute sind die Riesenunternehmen der Zukunft. Im Laufe der Zeit gab es für von Frauen gegründete Unternehmen mehrere Hindernisse – unter anderem mangelnde Finanzierung und systemischer Sexismus – und das Pipeline-Problem war ein besonderes Hindernis.

Nicht alle Start-ups werden zu Einhörnern oder privaten Unternehmen mit einem Wert von mehr als 1 Milliarde US-Dollar. Wenn Männer jedoch doppelt so viele Unternehmen gründen wie Frauen, was historisch gesehen sogar 2019/2020 der Fall war, wird es bei sonst gleichen Bedingungen doppelt so viele von Männern gegründete Einhörner geben wie von Frauen gegründete. Daher ist ein Anstieg der von Frauen geführten Start-ups nach der Pandemie ein Frühindikator für die Zukunft.

Woher wissen wir, dass Frauen so viele Unternehmen gründen? Normalerweise dauert es ein oder zwei Jahre, bis die nationalen Statistikämter Statistiken zum Unternehmertum erstellt haben. Aber ich fand einen interessanten frühen Datenpunkt: die Drucknachfrage. Selbst im Jahr 2020 ist der Druck nicht tot, und wenn Menschen neue Unternehmen gründen, benötigen sie immer noch neue Logos, Broschüren und Visitenkarten.

Im “Unternehmerinnen, die zum ersten Mal Unternehmerinnen sind, führen die Anklage aus der Sperrung heraus,Dean Williams von Print-Print.co.uk bemerkte:

„Basierend auf der Analyse von Hunderten von Druckaufträgen, die zwischen dem 1. April und dem 1. September 2020 von Start-up-Unternehmen eingegangen sind, haben wir festgestellt, dass unglaubliche 78% von weiblichen Kunden stammen. Darüber hinaus benötigten fast 90% dieser Bestellungen Designunterstützung, was darauf hindeutet, dass viele Frauen zum ersten Mal eine Marke kreieren und auf den Markt bringen. “

Drucker bearbeiten Aufträge für eine breite Palette von Branchen. Sie wissen, wer wann vermarktet wird, basierend auf der Art und Menge des Materials, das durch ihre Druckmaschinen fließt. Wie vergleichen sich diese aktuellen Daten mit dem Druck vor der Pandemie?

“Vor der Sperrung war die Aufteilung zwischen Aufträgen von männlichen und weiblichen Start-ups viel näher an 50-50, so dass es zu einer signifikanten Verschiebung kommt.”

Während der Pandemie sah ich einen Bedarf an unabhängiger Finanzberatung, deshalb startete ich eine Zoom-Hotline, die diese kostenlos für Frauen bereitstellte. Diesen Sommer habe ich mit 35 Frauen auf der ganzen Welt über Fragen des Geldmanagements gesprochen. Was war das Hauptdiskussionsthema? Fast die Hälfte der Anrufteilnehmer wollte darüber sprechen, wie ein neues Unternehmen finanziert werden kann!

Fasziniert von der Pressemitteilung und meiner eigenen Erfahrung habe ich mich an mehrere nordamerikanische Druckunternehmen gewandt, um zu sehen, ob sie die gleiche Veränderung erleben.

Laura Ambrozic ist seit fast 20 Jahren Präsidentin von Mimic Print & Media Services in Toronto. Aufgrund von COVID-19 ist das Geschäft stark rückläufig und das Unternehmen liegt bei etwa 35% bis 40% des normalen Umsatzvolumens. Aber die gute Nachricht ist, dass sie in dieser Zeit viele neue Kunden gewonnen haben. “Satte drei Viertel der Arbeit, die wir gerade leisten, wird von Unternehmerinnen betrieben!” Ambrozic berichtet. Einige Beispiele?

„Find your HCP (medizinisches Fachpersonal) ist ein Online-System, das Arbeitgeber mit verschiedenen Heilpraktikern verbindet. Sips Toronto ist eine kleine Weinbar, die Weinveranstaltungen mit einem Weinangebot für den Einzelhandel kuratiert. Dank der Gesetzesänderungen zum Verkauf von Alkohol können Restaurants jetzt Flaschen Wein verkaufen, solange gleichzeitig auch Lebensmittel bestellt werden. Ich habe kürzlich einen geselligen Weinabend genossen und dann vier Flaschen Wein gekauft, um sie mit nach Hause zu nehmen. Einige meiner bestehenden Kunden sehen eine Explosion der Geschäftsnachfrage und zwei meiner Top-Kunden sind Unternehmen in Frauenbesitz: Paper E. Clips ist ein High-End-Grußkartenhändler, und ihr Inventar ist aus den Regalen gesprungen. DianaWattersHandmade entwirft Kreuzstich-Kits, deren Volumen sich seit dem Sperren verdreifacht hat – sogar meine eigene Tochter hat Kreuzstich-Kits aufgenommen! “

Kasey Cotulla ist Eigentümer der Delta Print Group in Sacramento, Kalifornien. Die verbundenen Unternehmen der Delta Print Group repräsentieren eine der größten Sammlungen unabhängiger Druck- und Postunternehmen in Nordkalifornien. Cotulla bot heutzutage eine ähnliche Perspektive auf die Drucklandschaft für Frauen:

„Eine Rezession fördert absolut ein Umfeld, in dem die Menschen eher bereit sind, in den Unternehmerpool einzutauchen. Während des Abschwungs 2008 wurde ich Geschäftsinhaber und kenne viele Eigentümer, die in dieser Zeit begannen. Unternehmerinnen haben Zugang zu mehr Finanzierungs- und Mentoring-Möglichkeiten als noch vor einem Jahrzehnt. Dies ist definitiv eine Zeit, in der die Hindernisse für die Gründung und den Erfolg von Unternehmen in Frauenbesitz trotz des Pandemiedrucks gesenkt werden. Bei meinen Kunden in Kalifornien habe ich nach COVID-19 eine kontinuierliche Zunahme von Unternehmen in Frauenbesitz festgestellt. “

Derek McGeachie ist Gründer und Präsident von Mi5 Print and Digital mit Sitz in Kanada, Kunden in ganz Nordamerika. McGeachie hat ein ähnliches Muster beobachtet:

„Wir haben eine Reihe von Druckangeboten, die Unternehmen in einer Vielzahl von Größen unterstützen, vom Start-up bis zum multinationalen Unternehmen. Wenn wir uns in den letzten sechs Monaten neue Kunden ansehen, sehen wir einen spürbaren Anstieg der Druckanfragen von von Frauen geführten Unternehmen. Und viele Unternehmen sehen ziemlich aufregend aus. “

Neue Muster?

Es gibt drei zusätzliche Trends, die ich in meiner eigenen Forschung und anderswo gesehen habe und die Auswirkungen auf diese von Frauen geführten Start-ups nach einer Pandemie haben.

1. Von Frauen geführte Start-ups werden zweckgebunden sein.

Die globale Studie 2019/2020, auf die ich bereits verwiesen habe, kommt zu dem Schluss:

„In den meisten dieser Volkswirtschaften sind sich Frauen häufiger als Männer einig, dass sie ein Unternehmen gegründet haben, weil sie einen Unterschied in der Welt machen wollen. Nach diesen Erkenntnissen scheinen Unternehmerinnen zielgerichteter zu sein als Männer. “

Dies stimmt genau mit einer meiner wichtigsten Erkenntnisse über Frauen und Investitionen überein: 2013 habe ich 100 kluge Frauen auf der ganzen Welt interviewt und sie gefragt, wie sie ihr Geld investieren. Mehr als die Hälfte sagte mir, dass sie in Ursachen und Sorgen investieren, die ihnen wichtig sind, nicht nur um Geld zu verdienen. In den folgenden Jahren führte ich für verschiedene Banken Auftragsuntersuchungen zum gleichen Thema durch, und diese Feststellung war konsistent. Frauen konzentrieren sich auf die Förderung von Gesundheit, Umwelt, Nachhaltigkeit, Gleichstellung der Geschlechter und anderen Formen sozialer Gerechtigkeit. Frauen wollen Maßnahmen ergreifen und etwas gegen die heutigen Probleme unternehmen. Die Gründung eines neuen Unternehmens ist ein wirksamer Weg, um dies zu erreichen.

2. Von Frauen geführte Start-ups sind möglicherweise größer als wir denken.

Das traditionelle Klischee ist, dass von Frauen geführte Start-ups oft sehr kleine Unternehmen sind, die nicht viel Kapital benötigen. Lesen Sie zwischen den Zeilen, und es bedeutet, dass von Frauen geführte Start-ups = Strickmützen auf Etsy verkaufen.

Einige Untersuchungen vor der Pandemie, die ich letztes Jahr durchgeführt habe, haben jedoch gezeigt, dass mehr als ein Viertel der Frauen, die eine große Idee hatten, mehr als 100 US-Dollar investiert haben. Das sind viele Hüte.

3. Gleichzeitig werden große Fortschritte beim Unternehmertum in Bezug auf Geschlecht und Rasse erzielt.

Vor der Pandemie im Jahr 2019 machten farbige Frauen 89% aller von Frauen in den USA gegründeten Unternehmen aus. Das ist ein gigantischer Sprung nach vorne.

Viele Leute fragen sich, wie die „neue Normalität“ nach COVID-19 aussehen wird. Wenn es um Start-ups der Klasse 2020 geht, die auf den frühen Pipeline-Daten basieren, ist die Zukunft weiblich, vielfältig und zielgerichtet.

Klingt auch für mich aufregend!

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Alle Beiträge sind die Meinung des Autors. Als solche sollten sie weder als Anlageberatung ausgelegt werden, noch spiegeln die geäußerten Meinungen notwendigerweise die Ansichten des CFA-Instituts oder des Arbeitgebers des Autors wider.

Bildnachweis: © Getty Images / PeopleImages

Barbara Stewart, CFA

Barbara Stewart, CFA, ist Forscherin und Autorin zum Thema Frauen und Finanzen. Am 8. März 2020 veröffentlichte sie den 10. Teil ihrer Monografienreihe „Rich Thinking“. Stewart nutzt ihre eigenen Forschungsfähigkeiten, um als Executive Interviewer auf Projektbasis für globale Finanzinstitute zu arbeiten, die ein tieferes Verständnis erlangen möchten ihre wichtigsten Stakeholder, sowohl Frauen als auch Männer. Sie ist ein häufiger Interviewgast in Fernsehen, Radio und Print und Kolumnistin für Golden Girl Finance. Stewart ist Mitglied des Beirats von Kensington Capital Partners Limited in Toronto. Alle Forschungsergebnisse von Stewart sind über Barbara Stewart verfügbar.